想让用户“看对眼”？先搞懂品牌核心价值提炼怎么做

一个logo再好看，没有灵魂，也就只是“长得好”。而让它拥有气场、个性、感染力的秘密武器，正是那看不见但强大无比的幕后主角——品牌核心价值提炼。

说得文艺点，它是商标的灵魂脚本；说得实在点，它是logo在客户脑海里占领“认知高地”的通行证。你以为设计师画的是图形？不，图形只是形式，背后写着一行字：这个品牌到底想让人记住什么。

来，先别急着打开AI或手绘板，先问自己几个问题：你希望用户用什么词形容你的品牌？如果品牌是一种饮料，它是咖啡、苏打水还是加了三片柠檬的冰绿茶？如果回答是“我也不太清楚”，那你需要的不是设计工具，而是品牌核心价值提炼。

这个过程就像给品牌做心理咨询——需要挖掘潜意识，梳理身份，找出那个“为什么而存在”的本质命题。毕竟品牌不是为了活着而活着，而是要以某种独特方式，参与进世界的对话。

在商标设计这条路上，没有价值支撑的视觉，就是空中楼阁。设计师不是魔术师，也不是猜心术大师，如果前期没有清晰的品牌价值输出，他们可能就只能靠星座运势决定你logo该不该加一个圆角。

一位乙方设计师曾说得很有道理：“客户说他要一个‘国际化但亲切的’logo，还带点‘活泼的科技感’，听起来就像想点一杯‘奶油味的浓缩美式’。”你看，语言都混乱了，设计怎么可能落地？这就是没有做好品牌核心价值提炼的典型案例。

那正确姿势是什么？四步走，帮你梳理出一个让设计师感动到流泪的品牌灵魂：

你是谁？（品牌定位）

你为什么存在？（品牌使命）

你怎么做事？（品牌个性）

你要被谁喜欢？（目标受众）

把这些问题想明白，说清楚，用一句话甚至三个关键词提炼出来，然后再去找设计师沟通logo，你会发现事情顺了、稿子顺眼了、修改次数也少了。

举个例子，小米的logo看起来就是一个“MI”加圆角框？其实它背后有“科技平权”“极致性价比”“和用户做朋友”这套价值体系在支撑。这种提炼不是写口号，而是形成决策方向，让设计做出的图形具备逻辑，而非“碰运气”。

所以别再天真地以为找个会画图的就能解决品牌问题了。商标，是视觉的结果，但它应该是价值驱动的产物。要想让logo从“图标”变成“标志”，从“好看”进化为“有力”，品牌核心价值提炼必须走在最前面。

最后送上一句话总结今天的主题：设计是一种语言，而品牌核心价值提炼，是语法。没有语法的句子可能让人笑一笑，但无法打动人心。